产品设计与生活 江洋's blog

行业垂直媒体网站的成功靠用户1

目前主要的行业垂直媒体网站按面向人群的不同主要包括以下几类:
IT类
汽车类
财经类
房产类
女性时尚类
而其它一些,比如视频,电商,独立BSP因为没有其明确固定的人群,所以个人认为不应该算是行业垂直媒体网站

较成功或是说较知名的行业垂直媒体网站都有以下几个特点:
1、有一定规模的热度用户,覆盖行业人群比例更高
2、有一定的品牌影响力,在网民心中知名度高
3、有核心竞争力的产品,并可以良好的进行运营
4、相对完善的网站信息架构,包括细节产品设计和用户体验
5、让读者爱看的内容,可以理解用户对内容方向的需求
如果以上几点做的很不错的垂直网站,厂商或广告公司自然会有更多的份额投给他,而渠道业务也会因为“吸星大法”而越做越好。
除此以外,经过一些数据分析,我们不难发现,知名和较成功的垂直网站,其热度用户和用户活跃程度都相当高,甚至可以发现很多垂直网站都是在垂直BBS发展而来。
汽车之家alexa
[图1]汽车之家autohome.com.cn主要二级域名的流量比例

和讯alexa
[图2]和讯网hexun.com主要二级域名的流量比例

金融界alexa
[图3]金融界jrj.com.cn主要二级域名的流量比例

中关村在线alexa
[图4]中关村在线zol.com.cn主要二级域名的流量比例

上面几个截图来自都说不靠谱的alexa,但我想至少有参考价值吧。
可以很明显的看出,用户互动产品部分的流量占了很大的比重。
于是我用下面一张图来形容:

[图5]可持续发展的网站模式

为什么我把上面这张图称为可持续发展?
首先我们要有用户,有了用户什么都可以做,特别是垂直网站,用户价值更是高于综合门户,只要我们把用户留住,让用户心中有我们的品牌,我们就可以用新产品形态来培养用户,让用户不断的接受新产品,从而会有稳固现有的赢利模式或是偿试新的赢利模式。这是一种可以稳固发展的金字塔结构,即从用户开始逐步向上。
但如果相反的情况呢,比如我们先有很好的商业模式,然后做了很好的产品,并且假设这些产品都能很好的运营起来,再假设我们能生产出来高质量和吸引人的内容,但我们就是没有用户。这样的情况换句话说就是,东西再好没人知道,何谈PV和收入?
那我们也可以不看垂直网站,比如门户网站,为什么新浪下很大的成本去做博客,再看新浪博客的运营,几乎每个频道都要有几个专人负责运营博客产品,很显然,这样的产品可以吸引来用户,可以留住用户,有了用户,我们再让用户去转化,就容易多了。
所以垂直媒体要想发展,用户才是最重要的,应该在增强用户粘性的产品和运营层面下大功夫。

来自加州的名信片3

 

昨天收到了来自加州的明信片,这是我自己寄给自己的,那是在旧金山的一个下午,阳光充足的让人陶醉,我除了给七八个朋友写了明信片以外,也给自己写了一张。
可能感觉有点太内个了。
但我实在忘不了加州的阳光,忘不了旧金山海湾,忘不了那个背山临海的城市。
我对奢侈品牌没有兴趣,短暂的培训也不会有实质性的收获,所以我希望留下一些记忆,特别是在工作事业比较烦心的这么一个时期。
我宁愿花上半天时间,坐在Union Square的长椅上晒着太阳去思考,或倚靠在14号pier的栏杆上与退休的老海军用蹩脚的英语聊上几句,也不愿意冲进macy’s看见满是橙黄色射灯照耀下的商品。不是我不需要买这些的确比国内便宜的品牌,而是即使同样品牌比国内便宜近一半,我依然觉得很贵,同行去的同事中,我猜想我的收入不是最低也是倒数。
我相信有钱的时候在哪里都可以买到想买的东西。
我也相信工作事业上的不顺心是短暂的,可以通过任何方法任何途径去解决。我还相信用心做事做实事的人会天道酬勤。
所以我坚信未来是美好的。
于是,我在给自己的明信片上写下:

不要忘记加州美丽的阳光,相信自己,相信未来美好的明天
自勉!

加州阳光1

早上半梦半醒的时候,意识到自己是住在酒店,但完全没感觉是身在美国,似乎感觉是在北京郊区的某个度假村……
醒来后,发现天气晴朗,沐浴到了加州阳光。
坐了美国的公共汽车,如果不是更多的洋人和更多的英文,我可能以为是在北京的320路。
见到了非常美国的哈雷车队,年青人欢呼着飞驰而过。
见到了金门大桥,或许没有想象中的壮观。
感谢王总请大家在渔人码头的饕餮。
是的,这是一座很美的城市,常常云雾缭绕,闹中取静,没有超级都市的奢华,但时刻充满了活力与激情。
照片后补吧

San Francisco印象3

从中国北京知春路银网中心到美国旧金山市第三大街W Hotel一共花了16个小时
经历了疲惫的12个小时飞行,经历了国航糟糕服务,看到了国航上妈妈般的空嫂,吃了国航上难吃的无法形容的航空餐,睡梦中被小孩的哭闹声吵醒……
终于安全到达了San Francisco。
CBSi接我们的BUS很豪华,但可能是Yahoo的班车。
我觉得这就是一座沿海有山的城市,很像中国的大连或青岛。
当地气温白天最高大约在18-20摄氏度,相当于北京10月底11月初的天气。
空气质量明显好于北京,当然这和临海有山也有关系,看到了很多普瑞斯这款车,说明这里的人们还是很有环保意识。
不过我在这里也见到了像北京300路一样的公交车。
华人非常多,即便是洋人也大都会几句简单的中文,所以不用怕英文不灵表达不好,直接一句:Can u speak chinese?即可解决很多问题。
去了CBS interactive总部的办公楼,一个很nice的小楼,但门口一直存在的cnet立方标志拆除了……
吃了美国的一餐,我觉得就相当于北京的盖饭,13.9$,跟北京的盖饭价格也差不多,当然这个是不能按汇率来衡量的。
下午跟老板们逛了macy’s,觉得有些品牌的东西的确是比国内便宜,但据说后面要去的outlets还会更便宜,所以没有买东西。
其实我很愿意自由享受一下加州的阳光。
晚上回酒店的路上,在一家小店买了postcard,一共8张,打算寄给各地的朋友,目前还有3个名额,想要的同学告诉我邮寄地址。
看照片吧,不多说了。

i’m coming America3

美国西部时间8月22日12:40pm,到达San Francisco
祝自己平安
手机没开国际漫游
我会上twitter,会更新blog,会上facebook,也会上gtalk和MSN,甚至还有开心网,白社会等等。

WebIM的昨天,今天和明天WebIM的昨天,今天和明天已关闭评论

先说IM(Instant Messaging)即时通讯,这个东西用户需求的诉求点就是为了弥补其它网络通信的非即时性,比如Email这个最早的互联网应用,方便了人们跨过空间的障碍可以进行通讯联系,但最大的问题是没有即时性。后来在现实中有了传呼机,可以时刻找到想找的朋友,所以在1996年的互联网上,几个以色列年青人,搞出来了ICQ(i seek you)
,这个软件是基于操作系统之上的C/S结构,可以让分别在两个不同地区的人即时进行时实沟通。
而WebIM,顾名思义,就是通过运行在web浏览器中的动态程度来实现IM的功能。

昨天
WebIM的昨天是社区或BBS中的PM(Private Message),即站内消息,因为站内消息具有一对一或是私密的特点,所以和现在IM的基本特点很类似,可以满足用户一对一的交流的基本需求,同时避免了用站内消息操作流程上的复杂和麻烦,可以让用户比较顺畅的体验到即时聊天的感觉。
但那时所谓的WebIM非常简单,不能保留好友关系,不能保存聊天记录,信息传送的内容也仅限于字符。
时代标志: 非常老的WebIM叫快狗,而且他的界面风格和色调都模仿了当时的OICQ。

今天
如今的WebIM主要有两种类型组成,一是已经有成熟的C/S形式客户端用WebIM来进行补充,二是SNS或是其它形态的社区产品用WebIM来方便用户交流沟通。这两种情况都是满足了以下的需求:
1、用户不需要安装客户端,使用成本更低
2、尽可能的保留用户在站内解决交流沟通的需求,而不是转向使用其它传统IM
3、当网络环境被封端口或是不能安装客户端时,可以用WebIM来解决沟通需求
现在的WebIM基本都满足以下几个重要的功能点:
1、当前个人状态设置,忙碌/离开/隐身等
2、离线消息
3、保存聊天记录
4、好友分组
5、转义字符表情
6、与站内其它产品服务打通,例如邮箱或是社区群
目前传统IM包括:QQ、MSN、GTalk、雅虎通、阿里旺旺和百度HI都有了自己的WebIM。
这些产品在功能和易用性上都不相上下,都是做为客户端的重要补充
传统SNS类社区和门户的包括:sohu小纸条,校内网,facebook,51等。
对于门户网站来讲,WebIM可以通过其passport整合所有互动产品,可以集成到每个页面中,可以让在线的用户进行实时交流。

明天
WebIM的未来会在技术上更加完善其功能,例如很好解决传送文件,群组,语音和视频等功能,也就是说会使WebIM的功能更加接近或是等同于客户端的IM所提供的功能。
除了完善以外,个人认为WebIM会在产品形态上有所突破和变化,不仅仅是现在的满足沟通或是建立在沟通之上的一些基本需求,而是会走向信息分享、协作、开放、整合资源的平台。也就是说单纯的web形式IM只会起到在用户之间建立沟通和粘性的作用,而不会产生太大的价值。
而我们现在已经有了代表这种未来的产品出现,即google wave,当然他不能说是一个功能强大的WebIM,但不能否认,google wave依然保留了IM的一些基本形态,他也是建立在交流沟通基础之上的一个平台。
当然,我相信QQ可以整合其自己的服务和产品,以交流沟通为基础,做出类似google wave的平台。

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