产品设计与生活 江洋's blog

谁来扛起中国foursquare大旗?

个人认为Foursquare是手持终端设备的发展进步而催生出来,并是使其迅速火起来的一种web 2.0产品,这种产品的模式的基础是LBS(LocationBasedService)。
在中国如果能出现类似Foursquare这样的服务需要这样2个条件:
1、可以通过GPS或是基站定位的手机硬件及手机客户端软件。
2、server端有丰富的商户信息或是地标数据
其实foursquare的产品形态很简单,我们不妨来通过这张图更直观的看一下:
最近还有一家叫做groupon的网站,同样迅速走红,而我国也迅速的copy出了几个,为什么这家网站很短的时间内,在以王兴为首的带领下就开始抄了呢?
原因很简单:
1、网站产品逻辑简单,看了半小时足够弄清楚所有信息架构,功能点和操作逻辑
2、模式简单,不需要积累数据,而且跟任何商家讲,他都能明白这种商业模式,只要渠道好,短时间内就可以有流动的现金。
刚才说了,foursquare的产品形态很简单,但为什么至今在国内就没有复制的很成功的呢?(一会儿再说乐趣多)
因为受众用户数量的限制:虽然近两年,国内iphone,Android系统手机,Blackberry的用户高速增长,但仍然与美国相差甚远。70%以上的手机用户只愿意按受2000元人民币以下的手机设备,而便宜的山寨Android系统手机也要2000多块才能买到。另外中国大多数的手机用户刚刚开始接触手机app,并且依然把手机做为最基本的语音通话或是短信的通信工具,还加上音视播放器和拍照功能,更多的再能上个QQ,这些功能已经可以很让大多数的中国满足。乐趣多在做这样的复制,但目前还没有推出app,而用wap的方式。都说大众点评网有商户信息的优势,虽然它已经在app store和android market中有了相应的客户端供这两种手机的用户下载,但它仍然无法避免上面所说的一些问题,或者说短时间内也不会有大量的用户群,中国有多少iphone和Android 系统手机的用户,再说,一个煤老板买部iphone,他会下载这些app使用吗?
那我们就没有一家可以做出类似foursquare的产品吗?
有两组数据:
1、中国目前有2.3亿的移动互联网用户
2、中国75%的移动互联网用户是26岁以下的年轻人
恰恰,foursquare这个产品就是在好玩儿的同时,产生了商业价值,在美国也如此,大多数都是年轻用户,比如去过哪些夜店,去过哪些娱乐场所等。
我仔细看了foursquare的help页面,其中有一句话:if you prefer to checkin via SMS you can send a text to 50500。是的,美国一定也有很多很多人不是智能手机,不通过手机客户端应用来玩儿这个,所以也提供了短信的方式。
对于中国来讲,短信是除了打电话外最深入人心的手机应用了,为什么不把他利用起来?
我们怎么定位用户的位置?用GPS吗?我并不认为通过GPS定位是很方便的一种方法,因为你在室内正常使用它的概率很低,难道我们必须在大街上才可以用?
但目前来看,通过基站定位的技术手段已经比较成熟,至少中国移动已经很准确,精度范围比较小。可以通过短信上行命令后下行周边商户的方法来进行check in,如果下行的商户中没有,也可以创建venue,同样也可以通过短信来查询在这个venue的其它人或好友。
如果我们把这个功能做到SIM卡的OTA中呢?岂不是更能获取到更多的用户?
答案出来了,我觉得目前阶段,可以迅速做起这件事情的是中国的移动运营商,或是移动运营商的合作公司,比如12580,他同时拥有大量的商户和地标信息,如果可以在SIM卡的OTA中有这个功能,同时开发一些智能手机的客户端应用。一定可以发挥最大的优势将这个服务在国内做起来。
当然,并不是说其它公司不行,比如乐趣多,或是大众点评网,或是门户网站愿意搞这样的事情,不是不可能,只是没有运营商得天独厚的优势。原因就是目前国内使用智能手机的用户不多,而在智能手机上安装app的用户更少。
在与elya聊天时,她说到相信到六月的时候,国内的4sq会遍地开花,我表示同意。因为这不像groupon一样简单,需要产品的本地化和逐步引导用户接触并使用这种好玩儿的东西。
在将来,它最大的意义是一款真正脱离桌面浏览器而全面依赖手持终端的产品
想起了动感地带,这个中国移动的品牌,面向人群是年轻人,可能在年龄结构上会与美国的foursquare很相近,同时,他的solgan是:我的地盘我做主。

33条评论

  1. 很有启发性的解决方案,呵呵~
    不过希望短信checkin的交互方式一定要简单、高效、精准、有趣~嘎嘎~

    Comment by elya妞 — 2010年03月17日 #

  2. 图太大,没压缩,没显示完

    Comment by kent.zhu — 2010年03月17日 #

  3. Interesting and informative. But will you write about this one more?

    Comment by buy generic cialis — 2010年03月19日 #

  4. 发短信定位确实比下载APP 然后用GPS定位来的方便的多~

    Comment by wadiff — 2010年03月20日 #

  5. 不错,有点受启发,对自己要做的东西更有信心了。不过中移动太强大了 分一杯羹的几率虽然很小,但还是要努力

    Comment by Fiona — 2010年03月20日 #

  6. 中国移动 动感地带 如果在各大高校实施推广的话 难度应该不是很大
    对于没有定位功能的手机来说,发个短信,基站根据发短信的位置确认,也能完成此类的功能。

    Comment by 王硕 — 2010年03月20日 #

  7. 这个博客订阅了

    Comment by 王硕 — 2010年03月20日 #

  8. 虽然中国移动有大量的资源,但是从中国移动运营139社区的效果来说,还是持保留态度的。
    唯一有潜力的产品就是和飞信集成到一块儿去,或许可以走出另外一条路。

    Comment by 王硕 — 2010年03月20日 #

  9. bedo?贝多好像和这个概念接近?

    Comment by Lincy — 2010年03月20日 #

  10. foursquare明显感觉和贝多很相近,而且贝多不是已经做了这么久了么?

    Comment by Loktar — 2010年03月22日 #

  11. 看了,那几个copy站,好几个都是一个爹妈生的多胞胎,除了色调稍微有点差别,都一个模子

    Comment by nebel — 2010年03月22日 #

  12. 移动确实有基础做这个
    通过GPRS或者GPS定位就可以确定用户的所在地
    如果跟套餐绑定还不如跟飞信这样的免费通讯软件绑定
    这样用户口口相传的几率也高

    Comment by 小恶魔 — 2010年03月22日 #

  13. 呵呵,分析得不错。我也唠叨两句..

    1、确定产品盈利方式
    (1)与商家(旅店、旅游地、餐厅、商户)进行分成。即,基于LBS的CheckIn积分消费返点(返点形式需要与商家确定)
    (2)精准营销。即通过数据分析得出某一类用户的行为,定向推荐(推荐方式不唯一,WAP页面、Push)

    2、目标用户群
    盈利方式确定目标用户群。目标用户群为白领消费群体,当然学生群体是潜在用户。

    3、产品可用性与易用性分析
    (1)访问一个页面比下载/安装一个客户端软件要方面的多。支持页面访问与发布
    (2)提供多渠道查询、CheckIn方式。同意短信上行查询,下行商家的想法,但不支持自建venue。自建venue意义不大

    4、竞争环境
    移动的确拥有着先天的优势,基站定位。但其基站信息也已经开放给Google,Google地图中使用的定位信息就是移动提供的,像贝多也应该是,所以说此先天优势的确打了折扣,移动也购买了点评/饭桶(具体是哪家忘了)商户信息,可以说只要移动想做这块业务是肯定没问题的,但做成做不成两说。为啥?移动业务相对分散,运营支撑多个公司包括外包都想做,但用户资源、位置资源、商家资源有限,那就得开始争了..

    jiangyang 回复:

    @刘世铮, 世铮把细节的产品思路已经完善了,呵呵,我只是从产品形态上写了一下,这些细节都好说,可以跟据实际情况做细化的设计,而这些实际情况需要进一步对用户的了解。

    Comment by 刘世铮 — 2010年03月22日 #

  14. 移动电话,电脑,生活本身已经成为无法分割的部分,应该更大的挖掘他的潜力!

    yorklaser 回复:

    @yorklaser, 不过现在移动市场还是政府说了算,很多方面的发展很不自由!

    Comment by yorklaser — 2010年03月23日 #

  15. Valuable thoughts and advices. I read your topic with great interest.

    Comment by generic levitra without prescription — 2010年03月23日 #

  16. 位置属性在消费决策的因素构成中只是其中一个环节。
    这也就决定了,为什么短信交互在目前的fq类似的应用中会产生瓶颈。否则不就成了移动以前的业务(小区短信了)
    就这一点而言,点评网对于基于位置商户信息的应用占有更大的优势。

    Comment by Bruce — 2010年03月24日 #

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    Pingback by 谁来扛起中国foursquare大旗? – Jiao的博客-焦延伍的博客 — 2010年03月29日 #

  19. 我也是互联网老鸟,在某家IT公司做产品经理,为什么对Foursquare不感冒呢?我觉得挺没意思的。
    我周边的朋友对此也不太感兴趣。虽然可能我的gmail每天收到N条foursquare信息。。。
    我这样的用户特征是什么呢???

    jiangyang 回复:

    @Damon, 呵呵,很正常,我也不常用,只是出于职业和爱好研究了一下,foursquare本来就是定位年轻人的,而且是吃喝玩乐的年轻人

    Comment by Damon — 2010年03月30日 #

  20. Very interesting and amusing subject. I read with great pleasure.

    Comment by Herbal Remedies for Erectile Dysfunction — 2010年03月31日 #

  21. 是啊,我在担心自己是不是老了?
    有没有可能是西方观念和中国观念的不同呢?????
    如果是这样的话,那么中国版的 check in就没必要做了????

    Comment by Damon — 2010年03月31日 #

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  26. 中国移动是有资本做这个,但我觉得他们根本不屑于搞,因为赚钱的办法还不够好!
    至于点评网,他们已经出了个点评网手机版,和foursquare有差别,但看起来对国内用户更有吸引力(因为有直接的用处)

    Comment by 木鱼猫 — 2010年05月12日 #

  27. 博客不错,路过!

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